共同創業者のSumarie Greybe氏・Ernest North氏・Alex Thomson氏は、いずれも損害保険業界でアクチュアリーやコンサルタントとして長年のキャリアを積む中で、従来の保険業界の収益構造そのものに課題を感じ、2016年頃から新しい保険会社の構想に着手した。
保険会社の利益は、保険料として集めたお金のうち保険金として支払わなかった分から生まれる、という当たり前(つまり保険会社と契約者の利益は本質的に相反する)。
Nakedは、保険料からあらかじめ運営費と利益分を定額で差し引き、残った保険料は年度末に契約者が選んだ慈善団体に寄付する仕組みにすることで、保険金請求の多寡が自社の利益に影響しない構造をつくった。「Naked(裸)」という社名も、隠れた手数料や思惑のない透明性を表している。
即時に加入でき、分かりやすく手頃な価格の保険を求める南アフリカの個人・契約者を対象に、オンラインで完結する損害保険(自動車保険等)を提供している。
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